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Produções independentes ganham espaço e alcançam a liderança na TV abertaCultura / Lazer    Imprimir

25/04/2018 06:38
Produções independentes ganham espaço e alcançam a liderança na TV aberta
Programas Criativos.Br e A Chave são destaques na programação de sábado da Aratu

Redação CM 0 comentrio          

Os conteúdos produzidos pelas produtoras brasileiras independentes vêm se consolidando e garantindo espaço nas TVs. As produções independentes ganharam espaço na TV paga, mas emissoras abertas enxergaram a oportunidade de aquecer o mercado, garantir conteúdo qualificado e conquista de nova audiência. A estratégia tem dado certo, e os resultados agradando em cheio os executivos. Na Bahia, a Aratu, afiliada ao SBT no estado, é pioneira e tem conquistado bons índices de audiência, segundo o Ibope.

Os programas Criativos.Br – Moda e Identidade e A Chave, ambos produzidos pela Têm Dendê Produções, têm garantido a liderança e a vice-liderança de audiência, respectivamente, nas manhãs de sábado para o canal. Diretora da Têm Dendê e idealizadora dos programas, Vânia Lima acredita que esses resultados mostram que a produtora tem conseguido apresentar um conteúdo qualificado e que vai ao encontro de hábitos e desejos do telespectador.

Em uma faixa em que o número de aparelhos ligados tradicionalmente é menor, às 7h30 da manhã, Criativos.Br, programa sobre moda, identidades regionais e os desafios da economia criativa, registrou 4,5 pontos de audiência com share (participação de aparelhos ligados) de 19,6% em Salvador. Já A Chave, que revela os desafios da educação e dos educadores brasileiros alcançou 5,4 pontos e share de 19,7%, na capital baiana. Os dados são da Kantar IBOPE Media.

Para o Diretor de Conteúdo e Inovação da Aratu, Pablo Reis, o sucesso das produções independentes está diretamente ligado às características dos programas. “Em comum, todos eles apresentam a valorização do que é regional e, portanto, próximo da vida e dos costumes dos baianos”, explica. 

Ainda de acordo com Pablo, a emissora está surpresa e satisfeita com a qualidade técnica, estética e com a audiência dos conteúdos independentes. “A Aratu produz mais de 32 horas semanais de conteúdo próprio, de vários formatos e segmentos, e mesmo assim ainda conseguimos nos surpreender com o material trazido por nossas produtoras parceiras. Além de apuro técnico e estético, produtos como A Chave e Criativos.Br conseguiram manter os bons números de audiência que, tradicionalmente, conquistamos na programação de sábado”.

Por serem conteúdos diferenciados em linguagem e temáticas, a emissora percebeu a oportunidade de oferecer uma diversificação ao público e pretende continuar investindo em produtos desenvolvidos pelas produtoras independentes. “Os resultados alcançados, as garantias de entrega e as qualidades ressaltadas por Pablo, nos motivaram a fechar parceria para mais dois programas com o SBT Nordeste, rede da qual a Aratu faz parte, e ainda nesse semestre vamos exibir os programas São João da Tradição e Expedição Nordeste”, adianta Vânia Lima.

O programa Criativos.Br – Moda e Identidade é exibido pelo SBT Nordeste desde o dia 06 de janeiro. Na TV Aratu, o programa é exibido às 7h30.  Já o A Chave estreou dia 24 de março e vai ao ar às 8h.



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